Ainda não fiz eleição para síndico, mas para tudo o mais, tenho feito.
De dois em dois anos temos eleições nacionais alternadas (queira Deus que continue assim). Entre elas, acontecem eleições de todo tipo, desde gerais extemporâneas, convocadas pelos tribunais eleitorais, até aquelas realizadas em colégios fechados, como para a gestão de sindicatos e associações; para a diretoria e para a representação de funcionários em bancos; para fundos de pensão e muitas outras. As bases sindicais, por exemplo, vão de poucos milhares a mais de 200 mil eleitores, distribuídos numa pirâmide bem baixa.
Tenho coordenado campanhas eleitorais desse tipo, muito acirradas. Em todos os fundamentos de comunicação eleitoral, é interessante observar a aplicação das mesmas técnicas das grandes eleições.
Qualitativas já não são raras, mas acompanhamento quantitativo sistemático é muito comum. Além disso, como essas campanhas são realizadas no corpo a corpo, um feed back bem elaborado no retorno dos militantes das visitas à base funciona como uma espécie de qualitativa em profundidade, pois eles debatem as pautas da campanha, diária e longamente, com centenas de eleitores.
A internet, com as mídias sociais, faz as vezes dos comerciais de TV e rádio, com vídeos, charges, memes etc. Mas a disputa pela pauta da eleição, a orientação do discurso e a narrativa, ao invés dos programas de TV, se dão por meio impresso tradicional. É aí que são aplicados os grandes esforços para observar os critérios de relevância, coerência, convencimento, criatividade e emoção, para vencer a batalha pelo voto.
E, como a entrega é pessoal, a segmentação da informação e a comunicação dirigida amplificam as possibilidades de dar relevância à argumentação política.
São projetos de tempo curto, então é interessante verificar as curvas de intenção de votos se alterando muito rapidamente, em resposta aos movimentos de comunicação.
São eleições em miniatura, mas que dão tanto trabalho quanto suas congêneres de colégio aberto. Campanhas curtas, mas infinitas enquanto duram.