A nova política dispensa o marketing tradicional? A julgar pela campanha do Podemos, partido de esquerda espanhol que nasceu das grandes mobilizações no país em 2011, a resposta é não.
Com um discurso que critica as medidas de austeridade e propõe um governo sensível a novas formas de participação na política, o Podemos vem crescendo na Espanha. O partido defende formas de organização políticas mais horizontais e um governo mais conectado com os interesses da população.
Pelas críticas que faz à atuação dos demais partidos e às suas relações com as grandes corporações multinacionais, o Podemos é umas das principais influências para movimentos brasileiros de “terceira via”, como a Rede Sustentabilidade, que ganhou voz eleitoral nas candidaturas de Marina Silva à presidência em 2010 e 2014, e o Raiz Movimento Cidadanista, que surge agora de uma dissidência da Rede.
Nas eleições regionais da Andaluzia, em 22 de março, o partido conquistou 15 cadeiras. Resultado muito bom para quem disputa pela primeira vez esse pleito. Com ele, o Podemos se afirma como a terceira força na região, atrás do PSOE – Partido Socialista Operário Espanhol, com 49 cadeiras, e do Partido Popular, com 33 cadeiras. Ambos são as forças tradicionais que monopolizam as disputas políticas na Espanha, desde o fim do regime franquista.
A comunicação do Podemos combina o ativismo digital com o marketing político convencional. A mistura expressa suas múltiplas forças e colaboradores, a maioria dos quais utiliza os meios de midiativismo e dialoga com a origem do partido, nos movimentos de ocupação e antiglobalização.
Com a transformação em agremiação partidária, entretanto, o Podemos adotou táticas de comunicação mais tradicionais, criando slogans publicitários, associando suas propostas a grandes lideranças e utilizando outros artifícios da comunicação política clássica.
A seguir, dois filmes de propaganda do Podemos: para a eleição regional da Andaluzia e para a campanha do Parlamento Europeu, em 2014.
Spot de campanha ao parlamento regional El Cambio Empieza en Andalucía (A mudança começa pela Andaluzia), 2015.
Spot de campanha ao Parlamento Europeu !Claro que Podemos!, 2014.