Só internet cresceu nos gastos de publicidade do governo

O governo federal divulgou na sexta-feira (24) os gastos de publicidade realizados em 2014. O investimento total da administração pública federal (Planalto + ministérios + autarquias + empresas públicas) foi de R$ 2,32 bilhões .

Em razão das restrições legais à publicidade oficial em anos eleitorais, quando os governos são proibidos em anunciar no período de 1º de julho até o final das eleições, houve queda de 5,7% nos gastos federais, em relação a 2013.

A seguir, um resumo dos gastos, conforme informações da Secretaria de Comunicação da Presidência da República e do jornalista Fernando Rodrigues, que analisou os dados em seu blog:

A SECOM executou 15 campanhas com investimentos em mídia.

Ao todo, foram programados 4.256 veículos em todo o território nacional (rádio, jornal, internet, revista, televisão e mídia exterior).

Comparada a 2010, a publicidade do governo em ano eleitoral cresceu 11%. Naquele ano, foram gastos R$ 2,09 bilhões, em valores corrigidos.

Além dos R$ 2,3 bilhões gastos em publicidade, o governo destinou outro R$ 1,42 bilhão a patrocínios, totalizando R$ 3,74 bilhões em ações de mídia.

O governo reduziu investimentos em todos os meios de comunicação, exceto a internet. Só ela teve crescimento (22,8%), saltando de R$ 159 milhões em 2013 para R$ 195 milhões em 2014.

A televisão consumiu 67% dos recursos publicitários disponíveis e segue liderando a partilha.

A internet agora é o segundo destino das verbas publicitárias federais. Superou os jornais, que caíram para quinto lugar, atrás também de rádio e mídia exterior.