Além de 3 livros, escrevi mais de 50 artigos, participei de incontáveis entrevistas e palestras. Minhas opiniões sobre as várias facetas do Marketing Político são coerentes desde o início e ficam claras no conjunto desse material. Reproduzo algumas das principais ideias aqui.
“Marketing político é o conjunto de ações publicitárias, jornalísticas, promocionais e logísticas aplicadas para divulgar a imagem de políticos, de governos ou de corporações públicas.” (9o. Congresso de Marketing Político – 24/10/2010)
“As eleições estão se profissionalizando, cada vez mais. Pesquisa, propaganda, criação de eventos, enfim todas as ações que compõem uma campanha correm em paralelo, mas precisam estar coordenadas numa estratégia adequada. Montar e produzir uma campanha virou assunto para quem é do ramo. Não para amadores.” (Eleição: assunto para profissional – Folha de S.Paulo – 22/01/96)
“A campanha de Orestes Quércia (1986) marcou essa atividade. Foi implantado um sistema de Marketing Político baseado em jornalismo e publicidade e usando muito os recursos dos meios de comunicação.” (Meio & Mensagem – 12/05/2008)
“Un candidato no es um produto como qualquier otro.” (La Nación/Argentina 28/07/2002)
“Não há repetição, cada trabalho é diferente do outro, mesmo que o candidato seja o mesmo. Insisto que uma campanha não é roupa prêt-à-porter. É vestimenta feita sob medida.” (O marketing e os erros dos políticos – DCI – 18/11/2011)
“Problemas de comunicação? Divida-se a palavra – comunica + ação – e poderemos ter a chave para quebrar a curva declinante das pesquisas. Só que é necessário inverter os fatores: a ‘ação’ deve sempre preceder o ‘comunica’.” (A estabilidade que falta às pesquisas – O Globo – 24/06/1998)
“Em todo o mundo civilizado não se concebe mais uma campanha eleitoral, sem a assessoria de profissionais do Marketing Político”. (A importância do marketing político nas eleições – Revista do Congresso Nacional – jul/2011)
“Uma parte expressiva da grande imprensa ainda não entendeu que a função do Marketing Político é fazer corretamente a comunicação de uma campanha/candidato, ou do trabalho de um organismo político. Assim como o marketing geral divulga as atividades do seu cliente, assim como a propaganda enaltece as qualidades de um produto”. (Revista Entre Lagos/Brasília – set/2014)
“O Marketing Político, que teve um certo desvirtuamento, está voltando a trabalhar com a realidade e a verdade. Há também, é claro, um despreparo, em geral, dos homens públicos brasileiros.” (Época – 19/05/2014)