Rodrigo Zuccolotto, Dirceu da Silva e Mauro Neves Garcia resumem o artigo acadêmico apresentado à Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (São Paulo):
Neste artigo discute-se a correlação existente entre as estratégias mercadológicas aplicadas em um contexto político e o processo de decisão do eleitorado. São utilizados os conceitos de marketing, marketing político e um breve contexto do cenário político brasileiro para abrir a discussão e estabelecer tal correlação.
Para atender ao objetivo proposto, utiliza-se uma estruturada argumentação teórica, ressaltando os vários teóricos do marketing e do marketing político como subsídio, além da utilização de uma pesquisa de abordagem qualitativa – focus group para estabelecer e comprovar tal correlação.
Este processo de gerenciamento mercadológico é entendido como todas as atividades que um ator (indivíduo, grupo ou organização), dentro do contexto político, desenvolve no sentido de persuadir o modo como os outros vêem os candidatos políticos, visando à criação de uma imagem social desejada.
Apresenta-se então, uma situação de impacto das ações mercadológicas, construindo uma imagem sólida dos candidatos, fazendo com que se propicie a persuasão, ou seja, haja a influência dessas estratégias de marketing no comportamento do eleitor.
Foto: Moreno Carvalho / Flickr